يُعد العمل الإعلامي جزءًا أساسيًا من استراتيجيات العلاقات العامة الناجحة، حيث يساهم بشكل كبير في تشكيل الصورة العامة للمؤسسة وتعزيز سمعتها. ولكن، لا يمكن تحقيق ذلك إلا من خلال الالتزام بأصول وأخلاقيات العمل الإعلامي التي تضمن تقديم رسائل دقيقة، شفافة، وموثوقة. في الإمارات العربية المتحدة، التي تُعتبر بيئة إعلامية متطورة ومتنوعة، يصبح الالتزام بهذه الأصول والأخلاقيات أمرًا بالغ الأهمية للحفاظ على مصداقية المؤسسة وتعزيز ثقة الجمهور ووسائل الإعلام.
تتمثل أصول وأخلاقيات العمل الإعلامي في تقديم المعلومات بموضوعية، تجنب التضليل أو التلاعب بالحقائق، واحترام حقوق الأفراد والخصوصية. كما يتطلب الأمر من محترفي العلاقات العامة مراعاة الأثر المحتمل للتقارير الإعلامية على الجمهور، والعمل على تحقيق توازن بين نقل الأخبار والتفاعل مع وسائل الإعلام بطريقة تحافظ على صورة المؤسسة بشكل إيجابي. يشمل ذلك أيضًا التعامل مع وسائل الإعلام بشكل شفاف، تقديم الأخبار والأحداث بصدق وواقعية، والابتعاد عن الدعاية المضللة أو المبالغ فيها.
أهداف البرنامج:
- فهم أهمية الأصول والأخلاقيات في العمل الإعلامي وكيفية تطبيقها في استراتيجيات العلاقات العامة.
- تعلم كيفية تقديم معلومات دقيقة وموثوقة تتماشى مع المعايير المهنية.
- فهم قواعد التعامل مع وسائل الإعلام من حيث الشفافية والموضوعية.
- اكتساب مهارات تجنب التضليل الإعلامي وحماية سمعة المؤسسة من الأخبار الكاذبة.
- تعلم كيفية احترام الخصوصية وحماية حقوق الأفراد عند التعامل مع وسائل الإعلام.
- فهم العلاقة بين الإعلام العام والإعلام الخاص وأثرها على المؤسسة.
- تعلم كيفية التعامل مع الأزمات الإعلامية بمهنية ووفقًا للأخلاقيات الإعلامية.
- تعلم كيفية تدريب فريق العلاقات العامة على أصول وأخلاقيات العمل الإعلامي لضمان الامتثال المستمر.
من خلال هذا البرنامج، سيكتسب المشاركون المهارات والمعرفة اللازمة للعمل بشكل مهني وأخلاقي في مجال الإعلام والعلاقات العامة، مما يعزز مصداقية المؤسسة ويُسهم في تحقيق تواصل فعال وشفاف مع الجمهور ووسائل الإعلام.
