تُعد وسائل الإعلام من أبرز العوامل التي تؤثر بشكل كبير في السمعة المؤسسية، حيث يمكن أن تساهم في تعزيز الصورة الإيجابية للمؤسسة أو على العكس، تؤدي إلى تدهور سمعتها إذا تم التعامل معها بشكل غير صحيح. في ظل الانتشار الواسع للإعلام التقليدي والرقمي في الإمارات العربية المتحدة والعالم، أصبح من الضروري فهم كيفية تأثير وسائل الإعلام على سمعة المؤسسات وكيفية تحليل هذا التأثير بشكل نقدي. يعد التحليل النقدي لأثر وسائل الإعلام جزءًا أساسيًا من استراتيجية العلاقات العامة التي تهدف إلى تعزيز سمعة المؤسسة والحد من تأثير الأزمات الإعلامية.
يتيح التحليل النقدي إمكانية فحص التغطية الإعلامية للمؤسسة، وفهم كيفية تفاعل الجمهور مع الرسائل الإعلامية، وكذلك تقييم استراتيجيات التواصل المستخدمة. كما يعزز هذا التحليل قدرة المؤسسة على التكيف مع التغيرات السريعة في وسائل الإعلام، ويساعدها على اتخاذ القرارات الصحيحة التي تحافظ على سمعتها. في هذا السياق، يوفر البرنامج التدريبي الأدوات والمعرفة اللازمة لتحليل تأثير الإعلام واتخاذ الإجراءات المناسبة لتحسين الصورة العامة للمؤسسة.
أهداف البرنامج:
- فهم العلاقة بين وسائل الإعلام والسمعة المؤسسية وكيفية تأثير الإعلام على التصور العام للمؤسسة.
- تعلم كيفية تحليل التغطية الإعلامية للمؤسسة وتقييم تأثيرها على السمعة.
- تطوير مهارات تحليل نوعية وكمية التغطية الإعلامية لفهم مشاعر الجمهور تجاه المؤسسة.
- تعلم استراتيجيات إدارة سمعة المؤسسة على وسائل الإعلام الرقمية والتقليدية.
- اكتساب المهارات اللازمة لتحديد الأزمات الإعلامية وتقييم تأثيرها على سمعة المؤسسة.
- فهم كيفية الرد على التغطية الإعلامية السلبية بطريقة تحافظ على مصداقية المؤسسة.
- تعلم كيفية استخدام التحليل النقدي لتطوير استراتيجيات تواصل إعلامي تحسن من صورة المؤسسة.
- تعزيز قدرة المؤسسة على استخدام الإعلام كأداة لتعزيز السمعة والانتشار في الأسواق.
من خلال هذا البرنامج، سيكتسب المشاركون القدرة على إجراء تحليل نقدي للتأثيرات الإعلامية على سمعة مؤسستهم، مما يمكنهم من اتخاذ قرارات استراتيجية تعزز من صورتها العامة وتقلل من المخاطر المحتملة.
