يُعتبر الإعلام من أقوى الأدوات المؤثرة في تشكيل الصورة العامة للمؤسسة، حيث يُساهم بشكل كبير في تحديد كيفية رؤية الجمهور للمؤسسة، سواء كانت تلك الرؤية إيجابية أو سلبية. في الإمارات العربية المتحدة، حيث تتسم البيئة الإعلامية بالتنوع والاحترافية، تلعب وسائل الإعلام دورًا رئيسيًا في نقل الأخبار والمعلومات التي تؤثر على سمعة الشركات والمؤسسات. من خلال الإعلام، يمكن للمؤسسات تعزيز رسائلها الإيجابية، التصدي للانتقادات، وبناء علاقات طويلة الأمد مع الجمهور المستهدف.
الإعلام يقدم للمؤسسات منصة واسعة للوصول إلى الجمهور عبر قنوات متعددة مثل الصحافة، التلفزيون، الإنترنت، ووسائل التواصل الاجتماعي. من خلال استخدام هذه القنوات بشكل استراتيجي، يمكن للمؤسسات التأثير على كيفية تقديم صورتها العامة، سواء من خلال الإعلانات، المؤتمرات الصحفية، المقالات، أو حتى الردود الرسمية على الأحداث الراهنة. إن التواصل الفعّال مع وسائل الإعلام يعزز الصورة العامة ويساهم في بناء الثقة مع الجمهور، مما يؤثر بشكل إيجابي على نجاح المؤسسة في السوق.
أهداف البرنامج:
- فهم كيفية تأثير الإعلام في تشكيل الصورة العامة للمؤسسة وكيفية استغلال ذلك لصالحها.
- تعلم استراتيجيات استخدام الإعلام لبناء صورة إيجابية وجذب الانتباه إلى إنجازات المؤسسة.
- اكتساب المهارات اللازمة للتعامل مع وسائل الإعلام لتوجيه الرسائل الإعلامية بشكل مؤثر.
- تعلم كيفية استخدام الإعلام في الأوقات الحرجة لضمان الحفاظ على سمعة المؤسسة.
- فهم العلاقة بين الإعلام التقليدي (صحف، تلفزيون) والإعلام الرقمي (وسائل التواصل الاجتماعي) وأثرها على الصورة العامة.
- تعلم كيفية التعامل مع التغطية الإعلامية السلبية والتصدي للانتقادات بطريقة احترافية.
- اكتساب مهارات العمل مع الإعلام في إطار الحملات الإعلامية طويلة الأمد التي تدعم صورة المؤسسة.
- فهم أهمية الشفافية والمصداقية في بناء صورة المؤسسة في وسائل الإعلام.
من خلال هذا البرنامج، سيكتسب المشاركون القدرة على استخدام الإعلام بشكل استراتيجي لتعزيز الصورة العامة للمؤسسة، مما يسهم في تحسين سمعتها وزيادة تأثيرها في السوق.
